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615msc.com:周大生开启挚爱时光旅程,多场景互动玩转新营

来源:中国女性网 编辑:飞 点击: 次日期:2019-11-13
钻石恒久远,615msc.com:一颗永流传的经典文案,奠定了钻石在爱情里的神圣地位。但随着时代变迁,对于如今陷入爱情的人们来说,钻石还像过去那样重要吗?珠宝品牌又该如何与年轻的消费者
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“钻石恒久远,一颗永流传”的经典文案,奠定了钻石在爱情里的神圣地位。但随着时代变迁,对于如今陷入爱情的人们来说,钻石还像过去那样重要吗?珠宝品牌又该如何与年轻的消费者沟通?

此次周大生全国性大型营销,围绕“挚爱时光,耀你星动”主题展开,线上互动、线下活动齐发,完成了一次与消费者的深度对话与沟通,并将品牌独有的“挚爱时光”概念打入消费者内心,成功提升品牌调性与品牌价值。

洞察情感营销,多维发力圈住消费者

从珠宝品牌属性出发,周大生一直以来都极为侧重与消费者情感层面的触动。这一次,更是深入洞察消费者情感需求点,将“爱情”、“钻石”、“星空”三者紧紧联系在一起。以“挚爱时光”为切入点,斗转星移下的爱情隽永,突出爱情就如钻石一般亘古不变的情感理念。星空是时光流转的见证,钻石是永恒的象征。在星空下,将熠熠生辉的钻石定格心上人指尖,正是爱情里最美好的样子,也是所有恋人都向往的场景。

不仅如此,深入探究爱情的根源,周大生邀请消费者一同置身浩瀚星海探索LOVE 100 星座极光极致璀璨之谜,让星座极光化成甜蜜符号,纪念生命中每一个璀璨时刻,永久珍藏爱情记忆。从产品到用户体验,从情感共鸣到价值认可,用更新颖、更走心的方式去诠释挚爱时光的力量,从而真正地占领受众心智。

 

周大生LOVE 100 星座极光系列

解锁挚爱时光旅程,全场景沉淀优质口碑

每个人都渴望体验爱情的美妙,向往两个人独有而深刻的心灵共鸣。周大生以一场非同寻常的挚爱时光旅程,让恋人在星空下感受从未有过的爱情共鸣。这趟挚爱时光旅程不仅精心准备了钻石造型的绝美星光帐篷、精心布置的星空打卡点、神秘趣味的星象解读,更有甜蜜而浪漫的求婚现场,让百对情侣沉浸在梦幻般的爱情场景中,体验璀璨闪耀星空,见证时光契约。挚爱时光之夜上,幸福的场景频频触动恋人们的内心,更有两对情侣现场告白为甜蜜加码。

除此之外,周大生联动线下门店,通过快闪的方式与顾客进行更好地互动,九大城市通过星座极光巡展、音乐演奏、舞蹈表演等主题快闪活动引爆线下人气入口。这场别具一格的挚爱时光旅程,让消费者在购买产品之余获得优质体验,并与社交关系圈发生互动,探索更高效的沟通和更极致的体验。

 

挚爱时光旅程活动现场

汪东城现场助力,实现声量与口碑齐飞

明星与粉丝的联系自带话题感。周大生特别邀请人气偶像明星汪东城空降挚爱时光旅程现场,为求婚情侣送上真挚祝福,以周大生钻饰作为真爱信物,祝愿爱情如钻石般永恒不变。近距离与粉丝互动,与百对情侣共同参与“星空见证,挚爱时光” 星愿仪式,将数百只气球浪漫放飞,让挚爱穿越时光成为永恒。而作为挚爱见证大使,汪东城更是现场告白周大生LOVE100星座极光,表示自己非常喜欢装载了星空设计灵感的钻石,对周大生LOVE100星座极光产品星爵钻戒爱不释手。借助明星赋能,最大程度地调动消费者的参与感和融入感,打造粉丝与明星与品牌零距离的接触通道,从而提升品牌附加值。

层层递进的传播节奏,多维互动扩大品牌声量。“自来水”用户UGC内容不断产出,不少与情感娱乐相关的蓝V也发声应援,周大生品牌话题立即被炒热,微博话题热度过亿,实现内容与声量的双向上涨。

 

挚爱见证大使汪东城现场互动

此次营销活动环环相扣,用年轻感与时尚化圈粉一片,与广大消费者完成了一场有趣味、有温度、有理念的品牌沟通。周大生作为国内具有影响力的珠宝品牌之一,成功实现全方位的出圈引爆,打造粉丝群体的狂欢新阵地。  

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